Brief:
Med ett oväntat och okonventionellt grepp – och samtidigt tydligt bevisa POWERs prislöfte – kommunicera “Low, Low, Low”.Vi behövde bryta igenom i en kategori där lågpris är standardretorik, och göra det på ett sätt som känns relevant för en yngre, mer kulturdriven målgrupp.

Ingång:
I hemelektronik pratar alla redan om pris. Vilket gör att ingen riktigt hör det längre. Lågpris har blivit förväntat, inte differentierande.

Samtidigt formas målgruppens uppmärksamhet i flöden där det oväntade, kulturellt relevanta och visuellt bärbara får spridning. För att göra “Low, Low, Low” trovärdigt och relevant behövde vi flytta budskapet från traditionell retailkommunikation till ett sammanhang där pris kan upplevas snarare än påstås. En kontext där värde inte bara mäts i funktion, utan i uttryck.

Vi behövde helt enkelt bryta igenom mediabruset med mer mediabrus.

Utförande:
Genom strategisk kändisgerilla på TikTok lanserades “Lowfurrs” – sneakers inspirerade av elektronik, prissatta enligt POWERs logik.

Vi skickade skorna till profiler i Stockholm som bar dem i olika miljöer runt om i staden. Genom att “smygfilma” dem och publicera materialet via anonyma konton skapades en känsla av upptäckt snarare än kampanj.

Därifrån byggdes hypen organiskt, drivet av nyfikenhet och samtal snarare än en tydlig avsändare. Det var också detta som lyfte caset och gjorde det till den succé det faktiskt blev – kanske inte över lång tid, men i sociala medier-mått mätt med tydligt genomslag.

Loafers har varit en tydlig trend under en längre tid, vilket gav oss en möjlighet att koppla POWER till mode – vårt oväntade sammanhang. Lowfurrs designades därför inte bara som en visuell blinkning till elektronik, utan också som en funktionell produkt: varje par var utrustat med en inbyggd powerbank, så att du kunde ladda telefon eller hörlurar samtidigt som du bar dem. Skorna släpptes i en limiterad upplaga, vilket ytterligare förstärkte hypen och gjorde att de plockades upp av såväl kvällstidningar som branschpress.

Genom att ta en produktkategori långt bort från POWERs kärna skapades en inneboende friktion och nyfikenhet. Skorna fungerade som ett fysiskt bevis på prislöftet: om POWER kan göra sneakers till “Low, Low, Low” – vad säger det om resten av sortimentet?