Brief:
Varje år lämnar ett stort antal gymnasieelever i Skåne skolan utan fullständiga betyg. I Malmö står många unga utan en tydlig väg framåt. Mellan studier, arbete och nästa stora steg i livet. Uppdraget var att få dem att se KAA Ung Malmö som en verklig möjlighet att ta sig vidare – och att sänka tröskeln för att ta första steget tillbaka.

Ingång:
Trovärdighet uppstår i det som känns äkta – inte i det som formuleras åt någon annan. I dagens digitala klimat kräver unga autenticitet i frågor som rör deras egna liv.

Samtal är, och har alltid varit, ett av våra viktigaste sätt att förstå och navigera i livet oavsett om det sker med en familjemedlem, en vän eller, som i det här fallet, en kurator.

Utförande:
I stället för traditionell informationskommunikation lät vi samtalet stå i centrum. Tillsammans med Fabian, som har upplevt en tuff skolgång, och Per, kurator på Ung Malmö, spelade vi in ett samtal om motgångar, stöd och vägen vidare.

Samtalet blev grunden till kortare 6-sekundersklipp anpassade för TikTok och Instagram där majoriteten av vår målgrupp redan befinner sig. Genom att låta samtalet utspela sig utan ledande frågor eller en förutbestämd struktur uppstod ett ärligt och personligt innehåll som bygger på igenkänning snarare än instruktion.