Brief: Hur kan Västtrafik – ett kollektivtrafikbolag som ofta uppfattas som tråkigt – nå en trendkänslig Gen Z-publik under Way Out West, där globala varumärken som Coca-Cola, Yves Saint Laurent och Spotify också konkurrerar om uppmärksamheten?

Västtrafik och Gen Z delar ett gemensamt intresse för klimatet – men inte nödvändigtvis för varandra. För att bryta isen och skapa en mer positiv relation behövde Västtrafik uppfattas som något mer än bara ett transportmedel: de behövde bli intressanta, stilmedvetna och relevanta.

Ingång: Gen Z värderar autenticitet, humor och kulturell relevans – och deras uppmärksamhet formas i flöden där innehåll måste kännas som en del av kulturen, inte som reklam.
Samtidigt delar både Västtrafik och målgruppen ett gemensamt intresse i hållbarhet, men utan en tydlig emotionell koppling till varandra. För att bryta den distansen behövde vi hitta ett sätt att göra hållbart resande till något som inte bara är rätt – utan också känns relevant, uttrycksfullt och värt att bära.

När lågmidjade jeans och tramp stamps gjorde comeback såg vi en möjlighet att koppla en aktuell trend till ett budskap om att “vända ryggen” åt fossila bränslen och istället välja Västtrafik.

Utförande: Resultatet blev Tramstamp – en temporär tatuering placerad i svanken, med budskapet att “turn your back on fossil fuels”.

Genom att använda ett uttryck som redan hade en tydlig plats i målgruppens visuella kultur kunde budskapet smälta in snarare än sticka ut. Tatueringen fungerade både som ett personligt statement och som en social signal i festivalmiljön.

Aktiveringen genomfördes på Way Out West, där besökare kunde få tatueringen på plats. Genom att kombinera humor, självmedvetenhet och en trendnära estetik skapades ett innehåll som naturligt spreds vidare i sociala medier – och som positionerade Västtrafik som något mer än bara transport: som en del av kulturen.